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第207章 一堂广告课

第207章 一堂广告课 (第1/2页)

“姚总,广告招商部的侯经理说咱们的合同必须增添一项附加条例。签约后三日内必须提交广告母带,并且必须得过审才能播放。时间有点紧张,但还请理解啊,最近新的广告管理条例刚落地,上面抓得很严。尤其卫视频道广告,我们都得抄送总局备案。”
  
  “可以。”
  
  姚衣挂了电话,继续翻看米萌发来的广告策划案,眉头微皱。
  
  姚衣的预感很准,他见米萌的状态不佳,选择留下来陪伴米萌,没有和尤佳落一起去电视台签约。
  
  这已是米萌发过来的第二版策划案,依然没有达到姚衣的要求。
  
  广告词不够精炼,重点抓的不准确,尤其是剧本台词方面,米萌写的有些太过戏剧,张力太过,反而不容易凸显广告的主题。
  
  诚然,他可以直接选择外协广告公司,但时间这么短,广告公司也未必能拿出让他满意的答卷。
  
  此外,不能说米萌不会,就全部借助外力,必须修炼内功,必须让米萌也强大起来,否则当要家科技真正上路时,米萌会被现实情况无情的淘汰掉。
  
  姚衣不想最终走到那一步,看来是时候给米萌上一次广告课了。
  
  为了缓和米萌有些沮丧的情绪,姚衣特意下楼买了杯奶茶。
  
  “米萌啊,累了吧,先休息休息。”
  
  姚衣将奶茶放在米萌面前,拉了张椅子坐在她旁边,语气亲切。
  
  “奶茶~!”
  
  米萌眼睛一亮,习惯性的端起奶茶,忽然狐疑道:“你不是应该在看策划案嘛?”
  
  “咳咳,策划案我才看完,还是写得不错的,不过有些细节还需要修改。”
  
  姚衣想了想,没有直接一棒子将策划案打死,而是采取了迂回的方式来讨论这个问题。
  
  御人之道最重要的一个先决条件,便是要有知人善任的本事。
  
  一旦看错了人,任错了命,功德圣贤如诸葛丞相,也要被马谡连累,一子落错满盘皆输。
  
  柳珏是个成熟的职业女性,拥有管理和技术的双重能力,有独挑大梁的经验,和她对话相对轻松,很多时候只需要提点一下,对方便能心领神会,水到渠成。
  
  余伟文冲动激动,敢打敢拼,需要不时敲打敲打,以免跑偏。
  
  尤佳落性格直爽,智商较高,缺乏的只是经验,多磨练也就好了。
  
  只有米萌这里比较麻烦,她摆摊、写并且对商业不感冒,把她拉入公司来,完全是强行半路出家。
  
  好在米萌有足够的才能,写作、画画、策划甚至将来的内容运营,都可以搭一把手,等到她真正融会贯通的时候,便能和柳珏一般,作为一名运营总裁独当一面。
  
  “你的创意不错,只是形式上还拘谨于的表现形式。”
  
  “要知道,和广告是完全不同的东西。”
  
  “正如电视剧、电影、话剧一样,它们有相似的地方,也各有不同。”
  
  姚衣打开浏览器,一连播放了六个准备好的国外经典广告。
  
  “咦,这几个我没看过。”
  
  “这些都是外国的广告,推广的是国外的产品,国内自然看不到。你没看过其实更好,你可以直观的说说这些广告的特点是什么。”
  
  米萌歪着头,细细数道:“广告用的色彩很大胆,很鲜艳,模特的身材很好,动作很撩人,还有就是他们的广告充满着幽默和巧合,让人印象深刻。”
  
  姚衣点头,赞许道:“还有呢?”
  
  “还有……”
  
  米萌眼珠一转,过了几分钟后,语气不确定道:“他们的台词不多,都用动作来表达情绪,只是在最后的时候用旁白的一句广告词总结。”
  
  “不错,还有呢?”
  
  “还有……没有了……”
  
  看着米萌一脸惭愧,姚衣鼓励道:“不用自责,你能观察到那么多,已经相当不错。”
  
  米萌有才气,缺乏的是对广告的系统认识,姚衣决定今晚给她补上。
  
  “广告古而有之,最早的广告是通过声音进行的,又叫做口头广告。早在奴隶社会初期的古希腊,人们通过叫卖贩卖奴隶、牲畜,公开宣传并吆喝出有节奏的广告。古罗马大街上充满了商贩的叫卖声。古代商业高度发达的迦太基——广大地中海地区的贸易区,就曾以全城无数的叫卖声而闻名。”
  
  姚衣打开一张关于古希腊的图片,生动的记录了原始交易的场面。
  
  米萌看到画面上,许多被关押着等待被贩卖的奴隶,有些不忍直视。
  
  “这个时候广告影响的范围小,时间短,而且由于货物的唯一性,广告词往往会频繁更改,不利于商家积累声誉,所以在这个时候,很少有大型商业家族产生。”
  
  “在我国古代继音响广告之后而出现的则是“悬帜”广告。《水浒传》这样描绘,武松在路上行了几日……望见前面有一个酒店,挑着一面招旗在门前,上头写着五个字迹:‘三碗不过岗’。这里的‘悬旗’、‘悬壶’给人以非常醒目的视觉效果,用现代话说,就是“招牌广告。”
  
  

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